Imagefilm oder Werbevideo? So treffen Sie die richtige Entscheidung
Einleitung
Beide sind Bewegtbildformate – aber mit unterschiedlicher Zielrichtung: Imagefilme stärken das Vertrauen in Ihr Unternehmen, während Werbevideos schnell Aufmerksamkeit erzeugen und Verkäufe fördern. Doch wann eignet sich welches Format? In diesem Beitrag erklären wir die Unterschiede, Einsatzbereiche und helfen Ihnen, die richtige Videostrategie für Ihr Unternehmen zu wählen.
1. Was ist ein Imagefilm?
- Ziel: Unternehmen, Werte, Menschen und Kultur vorstellen
- Länge: 1,5 bis 3 Minuten
- Tonality: Emotional, authentisch, markenbildend
- Einsatzorte: Website, Messen, Karriereseiten, Präsentationen
- Typischer Inhalt: Einblicke in Arbeitsweise, Historie, Vision, Stimmen von Mitarbeitenden
2. Was ist ein Werbevideo?
- Ziel: Produkt / Dienstleistung verkaufen oder Bekanntheit steigern
- Länge: 15 bis 60 Sekunden
- Tonality: Direkt, aufmerksamkeitsstark, klarer Call-to-Action
- Einsatzorte: Social Media, YouTube Ads, TV, Amazon, Display-Kampagnen
- Typischer Inhalt: USP, Vorteil, Lösung, Angebot, Aktion
3. Vergleichstabelle: Imagefilm vs. Werbevideo
| Kriterium | Imagefilm | Werbevideo |
|---|---|---|
| Zielsetzung | Vertrauen, Identität | Verkauf, Reichweite |
| Emotionalität | Hoch | Mittel bis hoch (emotionaler Appell) |
| Call-to-Action | Optional / subtil | Direkt & plakativ |
| Formate | 16:9, auch Querformat für Website | 9:16, 1:1 für Social Media Ads |
| Lebensdauer | Langfristig (1–3 Jahre) | Kurzfristig (1–6 Monate) |
4. Praxisbeispiele
Imagefilm:
- Mittelständisches Familienunternehmen mit 40 Jahren Geschichte
- Einsatz: Website & Messe, Recruiting & Investoren
- Ergebnis: +25 % längere Verweildauer auf der Website
Werbevideo:
- Tech-Startup mit neuem Produkt
- Einsatz: Instagram & YouTube Pre-Roll Ads
- Ergebnis: 3,7-facher ROAS (Return on Ad Spend)
5. Wann welches Format?
- Imagefilm: Sie wollen Vertrauen aufbauen, Marke emotional aufladen, sich differenzieren
- Werbevideo: Sie haben ein Angebot, ein neues Produkt oder möchten Traffic & Sales steigern
Tipp: In vielen Fällen ist die Kombination aus beiden Formaten ideal – je nach Kanal und Funnel-Stufe.
6. Warum DMS der richtige Partner ist
- Beratung, Konzeption & Produktion aus einer Hand
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- Stilistisch vielseitig: Emotional, strategisch, kreativ
- Kampagnenbegleitung: Video + Text + Plattformoptimierung
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