Amazon-Produktfoto-Anforderungen 2026: die vollständige Checkliste

1. Das Hauptbild – die wichtigste Datei im Listing

Das Hauptbild (auch Main Image oder MAIN) entscheidet über die Click-Through-Rate aus den Suchergebnissen. Amazon hat hier die strengsten Vorgaben des gesamten Marketplaces, weil das Bild in Suchlisten, Kategorieübersichten und Cross-Sells einheitlich wirken muss.

• Hintergrund: reines Weiß, RGB 255,255,255 – kein Cremeweiß, kein Verlauf, kein Grauschatten
• Produktanteil: mindestens 85 % der Bildfläche, idealerweise 90 %
• Inhalt: ausschließlich der verkaufte Artikel – kein Zubehör, das nicht im Lieferumfang ist
• Keine Grafiken: kein Text, keine Logos, keine Wasserzeichen, keine Badges, keine Rahmen
• Mensch oder Modell: bei Bekleidung erlaubt und üblich, sonst untersagt

Schon eine leichte Vignette oder ein dunklerer Bodenschatten kann zur Ablehnung führen. Wir arbeiten im Studio Königswinter mit kalibrierten Strobes auf weißem Hohlkehlen-Setup, damit das Weiß direkt aus der Kamera technisch sauber sitzt – die Postproduktion hebt lediglich den Hintergrund vollständig frei.

2. Pixelgröße & Auflösung – was Zoom 2026 wirklich braucht

Amazon fordert mindestens 500 Pixel auf der längsten Seite, empfiehlt aber 1.600 Pixel oder mehr, damit die Zoom-Funktion aktiviert wird. Erst aktivierter Zoom bringt nachweislich höhere Conversion. Maximalwert: 10.000 Pixel pro Seite.

• Pflicht: ≥ 500 px längste Seite (sonst keine Annahme)
• Zoom-Trigger: ≥ 1.600 px längste Seite
• Praxis-Standard 2026: 2.000 × 2.000 oder 3.000 × 3.000 Pixel quadratisch
• Maximal: 10.000 px pro Seite, ≤ 10 MB Dateigröße
• Seitenverhältnis: quadratisch (1:1) für maximale Darstellungsfläche in Suchergebnissen

Die Höhe der Auflösung wirkt sich auch auf die mobile Darstellung aus: Retina- und High-DPI-Geräte skalieren das Bild herunter, behalten aber Schärfe. Wer mit 1.000 Pixel arbeitet, verliert auf modernen Smartphones spürbar an Detailtiefe – gerade bei Texturen wie Stoff, Metall oder Holz.

3. Dateiformat, Farbraum & Dateinamen

Akzeptierte Formate sind JPEG (empfohlen), TIFF, PNG und GIF (statisch). Der Farbraum muss sRGB oder CMYK sein – sRGB ist Standard für Web. Adobe RGB oder ProPhoto RGB werden zwar oft akzeptiert, führen aber bei Farbkonvertierungen zu sichtbaren Verschiebungen, gerade bei kräftigem Rot, Blau und Magenta.

• Format: JPEG mit Qualität 90+ (bestes Verhältnis Schärfe/Ladezeit)
• Farbprofil: sRGB IEC61966-2.1 eingebettet
• Dateibenennung: ASIN + Variant (z. B. B0XXXXXXX.MAIN.jpg, B0XXXXXXX.PT01.jpg) beim Bulk-Upload
• Maximalgröße: 10 MB pro Bild

PNG bietet sich für transparente Hintergründe in A+ Content an, sollte fürs Hauptbild aber dennoch auf reinem Weiß ausgegeben werden. TIFF kommt in der Praxis fast nur beim Vendor-Workflow vor.

4. Sekundärbilder: Lifestyle, Infografik, Maße, Verpackung

Die sechs bis acht Plätze nach dem Hauptbild sind das eigentliche Verkaufstool. Hier dürfen Lifestyle-Szenen, Infografiken, Detailaufnahmen und Bemaßungen eingesetzt werden – die Hintergrundregel gilt nicht.

• Bild 2: Lifestyle-Foto – Produkt in echter Anwendungssituation
• Bild 3: Funktions-Infografik (3–5 USPs mit Icons)
• Bild 4: Maßangaben & Größenvergleich
• Bild 5: Detail-Close-up (Material, Verarbeitung, Texturen)
• Bild 6: Lieferumfang / Verpackung
• Bild 7: Vergleich zur Konkurrenz oder Vertrauenssignale (Made in Germany, Zertifikate)

Mobile entscheidet: über 70 % aller Amazon-Käufe laufen heute über die App. Text in Infografiken muss daher auf einem Smartphone-Display lesbar bleiben – als Faustregel mindestens 36 px Schriftgröße bei 2.000-px-Bild und maximal sieben Wörter pro Infografik-Block.

5. A+ Content – Premium-Module für Markenregistrierte

Wer eine Markeneintragung in der Amazon Brand Registry hat, schaltet A+ Content (früher Enhanced Brand Content) und Premium A+ frei. Diese Module ersetzen die klassische Beschreibung durch visuelle Storytelling-Bausteine – und verlangen eigene Bildformate.

• Standard-Module: typische Bildgrößen 970 × 600 px, 300 × 300 px (Vergleichstabelle), 220 × 220 px (Karussell-Thumbs)
• Premium A+: Hero-Module bis 1.464 × 600 px, Video-Module und interaktive Vergleichstabellen
• Brand Story: 1.464 × 625 px Hintergrund + 463 × 625 px Karussell-Slides
• Maximalgröße: 5 MB pro Bild, JPEG oder PNG
• Pflicht: Alt-Texte für Barrierefreiheit, keine Versandversprechen, keine Preise im Bild

Premium A+ liefert in der Praxis 5–10 % höhere Conversion gegenüber Standard-A+, weil Hero-Module, interaktive Vergleiche und Module für Video deutlich mehr Fläche und Storytelling-Tiefe erlauben. Voraussetzung 2026: Markenregistrierung und mindestens fünf veröffentlichte A+-Standard-Beiträge.

6. Compliance: Was im Bild absolut nicht vorkommen darf

Amazon ahndet Verstöße automatisiert: Bild abgelehnt, Listing unterdrückt, im Wiederholungsfall Account-Warnung. Diese Inhalte sind im Hauptbild verboten, in Sekundärbildern stark eingeschränkt.

• Kein Text, der nicht direkt am Produkt angebracht ist
• Kein Amazon-Logo, kein Prime-Logo, keine Bewertungs-Sterne
• Keine Garantie-Versprechen („Lebenslange Garantie")
• Keine Preise, keine Rabatt-Badges, keine Dringlichkeits-Sticker
• Keine Produkte oder Zubehör, die nicht im Lieferumfang sind
• Keine medizinischen Wirkversprechen ohne Zulassung
• Keine verpixelten oder fremden Markenlogos
• Keine Personen in suggestiver Pose, keine Waffen ohne Altersfreigabe

Bei Bekleidung und Beauty ist zu beachten: Models müssen volljährig wirken, gleicher Hauttyp wie der angebotene Artikel verlangt und Lifestyle-Szenen dürfen keine Markennutzung Dritter (z. B. Apple-Produkte im Hintergrund) zeigen.

7. Spiegelungen, Schatten, Reflexionen – die feinen Regeln

Amazon erlaubt Boden-Reflexionen und feine Schatten direkt unter dem Produkt – aber nur, wenn sie innerhalb des Produktrahmens bleiben. Cast-Shadows, die sich über die Bildkante hinaus erstrecken, oder Spiegelungen, die das Produkt visuell verlängern, führen zur Ablehnung.

• Erlaubt: dezenter Bodenschatten direkt am Produktstand
• Erlaubt: Reflexion, die die Produktbasis logisch ergänzt
• Nicht erlaubt: Schatten, die seitlich aus dem Produkt heraustreten
• Nicht erlaubt: Glanzlichter, die die Produktform verfremden
• Nicht erlaubt: künstliche Studio-Reflexionen, die das Produkt "auf Glas" stellen, wenn das Produkt selbst nicht aus Glas ist

Im Studio lösen wir das mit weichem Top-Licht, einem dezenten Lift-Schatten und Freistellung über Pen-Tool statt Auto-Maske – damit jede Kante sauber bleibt und der Bodenschatten kontrolliert dosiert werden kann.

8. Varianten, Farben, Sets – Bildlogik bei Multi-SKU-Listings

Variantenlistings (Größe, Farbe, Material) verlangen für jede Variante ein eigenes Hauptbild. Eine einzelne Sammelaufnahme aller Farben reicht nicht – die Variantenwahl im Listing erfordert pro Klick das passende Hauptbild.

• Pro Variante: eigenes Hauptbild auf weißem Hintergrund
• Pro Variante: identische Perspektive und Brennweite (Konsistenz)
• Optional pro Variante: bis zu acht eigene Sekundärbilder
• Set-Produkte: Inhalt vollständig sichtbar im Hauptbild
• Multipack: Menge muss aus dem Bild erkennbar sein

Sets profitieren besonders davon, wenn der Lieferumfang in Bild 1 vollständig erkennbar ist – das senkt Retourenquoten messbar, weil Käufer nicht überrascht werden. Bei einem Workshop schulen wir Teams häufig genau auf diese Set-Choreografie, weil sie pro Listing 30–60 Minuten Aufbauzeit spart.

9. Video im Listing – die Bewegtbild-Erweiterung

Ein Produktvideo im Bildkarussell ist seit 2023 für alle Brand-registered Seller verfügbar und konvertiert messbar besser. Anforderungen 2026:

• Format: MP4 oder MOV, H.264-Codec
• Auflösung: mindestens 1.280 × 720, empfohlen 1.920 × 1.080 (Full HD), gerne 4K
• Seitenverhältnis: 16:9 für Listing, 9:16 für Brand Story und Mobile Inspiration Feed
• Dauer: ideal 15–45 Sekunden für Karussell, bis 5 Minuten möglich
• Audio: empfohlen mit Voiceover oder Musik, Untertitel sind Pflicht
• Inhalt: kein Amazon-Logo, kein Preis, keine externen URLs, keine Konkurrenz-Vergleiche

Produktvideos drehen wir typischerweise im selben Studio-Set wie die Fotos – das spart einen separaten Aufbau und liefert konsistente Optik. Für 360°-Drehungen, die Amazon ebenfalls als Video akzeptiert, ist unser 360°-Workflow aus dem Shopify-Ratgeber direkt übertragbar.

10. Die häufigsten Ablehnungsgründe – und wie wir sie vermeiden

Aus der Praxis 2026 – die zehn Top-Gründe, warum Amazon Bilder ablehnt oder Listings unterdrückt:

• Hintergrund ist nicht RGB 255,255,255
• Produkt füllt unter 85 % der Bildfläche
• Logo, Text oder Wasserzeichen im Hauptbild
• Zubehör im Bild, das nicht im Lieferumfang ist
• Auflösung unter 1.600 px (kein Zoom)
• Schatten oder Spiegelungen verlassen den Produktrahmen
• Falsches Seitenverhältnis (zu lang, zu schmal)
• Doppelt verwendetes Hauptbild für mehrere Varianten
• Farbprofil Adobe RGB statt sRGB → Farbverschiebung
• Produkt in Verpackung statt frei sichtbar (außer bei Lebensmitteln nach Vorgabe)

Wir prüfen jedes Foto vor Auslieferung gegen genau diese Liste – inklusive Pixelmessung der Produktfläche und Pipette-Check auf den Hintergrund-Wert. So gehen die Bilder freischaltungssicher in Ihr Seller Central.

11. Produktionsablauf bei uns: vom Briefing bis zur Amazon-Datei

Ein typischer Amazon-Bilderauftrag bei uns läuft in fünf Schritten ab:

• 1. Briefing: ASIN-Liste, Varianten, gewünschte Sekundärbild-Stories, Zielmarkt (DE, EU, US)
• 2. Versand: EU-Versand mit Rücksendeetikett ins Studio Königswinter – oder Vor-Ort-Termin in Ihrem Lager
• 3. Shooting: kalibriertes Strobes-Setup auf weißer Hohlkehle, Listing-Standard 2.000 × 2.000 oder 3.000 × 3.000 Pixel
• 4. Postproduktion: Freistellung, Reinweiß-Check, Infografik-Layout, Export in JPEG/sRGB
• 5. Lieferung: über Cloud-Link (30 Tage Verfügbarkeit), 1 Korrekturschleife inklusive, Lieferzeit 2–10 Werktage, Express 1–2 Werktage auf Anfrage

Preislich starten Amazon-konforme Produktbilder bei uns ab 20 € pro Bild. Infografiken, Lifestyle-Sets und A+ Content-Module kalkulieren wir nach Aufwand – ein Festpreis-Angebot bekommen Sie nach dem Briefing.

Häufige Fragen zu Amazon-Produktbildern