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Checkliste · 8 Min. Lesezeit · 31.05.2026
Werbevideo-Checkliste: 10 Punkte, die Ihr Video verkaufsstark machen
Werbevideos werden bis zu 1.200 % häufiger geteilt als Text und Bilder zusammen – aber nur, wenn sie auf den ersten Frame begeistern. Diese Checkliste fasst zusammen, was wir in über 200 produzierten Spots, Imagefilmen und Social Ads als entscheidend identifiziert haben.
1. Der Hook entscheidet in < 1 Sekunde
Auf Social Media scrollt der Daumen schneller als gedacht. Ihr Werbevideo hat eine Sekunde, um Aufmerksamkeit zu gewinnen – sonst sind Sie weg. Starke Hooks: ungewöhnliche Bewegung, irritierende Komposition, klare Zahl („99 %"), provokante Frage. Vermeiden: langsame Logos, Mood-Aufnahmen ohne Bezug, lange Vorlauftexte.
2. Klare Zielgruppe + Kernbotschaft
Vor jedem Dreh: Wen sprechen Sie an? Was ist die EINE Aussage, die hängenbleiben muss? Ein gutes Werbevideo hat genau eine Hauptbotschaft. Mehr verwässert.
3. Storytelling-Struktur: Problem → Lösung → CTA
Klassische Struktur, weil sie funktioniert. 1) Problem visualisieren (das die Zielgruppe kennt), 2) Lösung präsentieren (Ihr Produkt/Service), 3) klare Handlungsaufforderung (kaufen, anfragen, abonnieren).
4. Visuelles Storytelling – kein Text-Auftritt
Show, don't tell. Wenn Ihr Werbevideo nur funktioniert, weil jemand spricht, ist es schwach. Über 80 % aller Social-Media-Videos laufen ohne Ton. Untertitel sind Pflicht, visuelle Erzählung essenziell.
5. Format passend zum Kanal
- 9:16 vertikal für Instagram Reels, TikTok, Stories
- 1:1 quadratisch für Instagram Feed, Facebook
- 4:5 portrait für Instagram Feed (mobile-first)
- 16:9 horizontal für YouTube, LinkedIn, Website-Hero
Für Multi-Kanal-Kampagnen produzieren wir alle drei Hauptformate gleich beim Dreh – das ist deutlich günstiger als nachträgliche Cropping-Versionen.
6. Pacing & Schnittfrequenz
Soziale Medien lieben schnelles Pacing (Schnitt alle 1–2 Sekunden). Imagefilme dürfen langsamer atmen (3–5 Sekunden pro Einstellung). Werbe-Spots im B2B sind oft ruhiger als B2C-Social-Ads. Wichtig: keine zu langen statischen Einstellungen ohne Bewegung im Bild.
7. Hochwertige Produktion (Licht & Ton)
Smartphone-Kameras sind 2026 hervorragend – aber Licht und Ton entscheiden über den Premium-Eindruck. Schlechter Ton tötet jedes Video sofort. Investieren Sie in: professionelle Beleuchtung (Softboxen, Reflektoren), Funk-Lavalier-Mikrofone, Color-Grading in der Postproduktion.
8. Musik: Stimmung & Rechte
Musik trägt bis zu 50 % der emotionalen Wirkung. Verwenden Sie ausschließlich lizenzierte oder lizenzfreie Musik – Urheberrechtsverletzungen werden von Plattformen automatisch erkannt. Für YouTube/Meta unbedingt Stock-Plattformen mit kommerzieller Lizenz nutzen (Artlist, Epidemic Sound, Musicbed).
9. Eine konkrete Call-to-Action
Was soll der Zuschauer JETZT tun? „Jetzt 15 % Rabatt sichern", „Termin vereinbaren", „Whitepaper herunterladen". Nicht „Mehr erfahren" (zu vage). Die CTA gehört auf den letzten Frame, idealerweise auch als animierter Text im Bild.
10. A/B-Tests & Iteration
Kein Werbevideo ist fertig nach dem Upload. Testen Sie zwei Hooks gegeneinander (gleicher Content, anderer erster Frame). Testen Sie zwei CTAs. Messen Sie View-through-Rate, Click-Through-Rate und Cost-per-Acquisition. Investieren Sie das Gelernte in die nächste Iteration.
Welcher Kanal ist Haupt-Ausspielort? Wer trifft Freigaben? Wer ist die Zielgruppe (ein Persona-Steckbrief reicht)? Existiert ein Storyboard? Sind Locations gebucht? Wer ist Sprecher / Protagonist? Gibt es Markenrichtlinien? Diese Fragen klären wir in unserem Briefing-Gespräch – Sie sparen damit eine komplette Produktionsphase.
Häufige Fragen zur Werbevideo-Planung
Wie lang sollte ein Werbevideo sein?
Social Ads 6–30 s, YouTube Pre-Roll 15/30 s, Produktseite 30–90 s, Recruiting 30–60 s, Imagefilm 90–180 s.
Welches Format für welchen Kanal?
Reels/TikTok: 9:16. Feed: 1:1 oder 4:5. YouTube/LinkedIn/Website: 16:9.
Wie wichtig ist der Hook?
Extrem wichtig. >50 % der Abbrüche passieren in den ersten 3 Sekunden.
Ton an oder aus planen?
Für Ton aus planen: >80 % der Social-Videos werden stumm geschaut. Untertitel sind Pflicht.
Was kostet ein Werbevideo?
Ab ca. 400 € für kurze Social-Ad-Clips. Aufwendigere Produktionen 1.500–8.000 €. Mehr im Imagefilm-Kosten-Ratgeber.
01 — Weiterführende Ratgeber
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