1. Drei Faktoren bestimmen den Preis Ihres Werbevideos
Eine Pauschalaussage wie „Ein Werbevideo kostet 3.000 €" hilft niemandem. Realistisch hängt Ihr Budget von drei Hebeln ab: dem Drehaufwand (Drehtage, Locations, Schauspieler oder eigene Mitarbeiter), der Postproduktionstiefe (Schnitt, Color Grading, Motion Graphics, Sounddesign) und der Anzahl der Schnittfassungen, die Sie für die verschiedenen Plattformen benötigen. Ein 15-sekündiger Reel-Clip ist eine andere Welt als ein 90-sekündiger Markenspot mit Storyboard.
2. Realistische Preisspannen 2026 (Deutschland, NRW)
Social-Ad- & Reel-Clip
- 400–1.500 € Gesamtbudget
- 10–30 Sek., 1 halber Drehtag
- 1 Location oder Studio
- Schneller Schnitt, Untertitel
- Optimiert für Instagram, TikTok, YouTube Shorts
- Ideal für Performance-Kampagnen
Produkt- & Werbevideo Mittelstand
- 1.500–6.000 € Gesamtbudget
- 30–90 Sek., 1 Drehtag
- 1–2 Locations, Produkt im Einsatz
- Color Grading, Motion Graphics, Sounddesign
- Lizenzmusik, optional Voice-Over
- Mehrere Formate (16:9, 9:16, 1:1)
Kampagne / Markenspot
- 8.000–25.000+ € Gesamtbudget
- 30–120 Sek., 2–4 Drehtage
- Schauspieler-Casting, mehrere Locations
- Drehbuch, Storyboard, ggf. Animation
- Profi-Sprecher, individuelle Musik
- Kampagnen-Schnittfassungen für alle Kanäle
Recruiting-Video
- 800–3.500 € Gesamtbudget
- 30–90 Sek., 1 Drehtag halb
- Mitarbeiter-Interviews on-site
- Authentische Einblicke statt Hochglanz
- Optimiert für LinkedIn & Karriereseite
- Hohe Rentabilität bei Fachkräftemangel
3. Beispielkalkulation: Produktvideo 60 Sek. für den Onlineshop
So sieht ein typisches Projekt für einen mittelständischen Onlineshop konkret aufgeschlüsselt aus:
- Konzept & Drehplan: 350 €
- 1 Drehtag (Studio + Produkt-Setup): 1.200 €
- Kamera, Licht, Ton: im Drehtag enthalten
- Postproduktion (Schnitt, Color, Sound): 1.100 €
- Motion Graphics & Logo-Animation: 350 €
- Lizenzmusik: 150 €
- Schnittfassungen 9:16 & 1:1: 450 €
- Cloud-Lieferung & Archiv (30 Tage): inklusive
- Gesamtbudget: ca. 3.950 € netto
4. Wo Sie sinnvoll sparen – und wo nicht
- Sparen: Eigene Mitarbeiter statt Schauspieler-Casting (spart 500–2.500 €)
- Sparen: Lizenzmusik statt Eigenkomposition (spart 800–3.000 €)
- Sparen: Mehrere Clips an einem Drehtag bündeln (deutlich günstiger pro Video)
- Nicht sparen bei: dem Hook in der ersten Sekunde – entscheidet über Abbruch oder Sichtbarkeit
- Nicht sparen bei: Tonqualität – schlechter Ton wirkt sofort unprofessionell
- Nicht sparen bei: einer klaren Call-to-Action – ohne sie verpufft die Reichweite
5. Werbevideo, Imagefilm oder Erklärvideo – was passt zum Budget?
Die drei Formate verfolgen unterschiedliche Ziele. Ein Werbevideo verkauft ein konkretes Produkt oder eine Aktion und ist kurz und fokussiert (ab 400 €). Ein Imagefilm erzählt die Geschichte Ihres Unternehmens und ist erzählerischer und meist aufwändiger. Ein Erklärvideo macht ein komplexes Produkt verständlich – häufig animiert und ohne Dreh. Welches Format den besten ROI bringt, hängt von Ihrem Ziel ab: Performance, Marke oder Erklärung.
6. Häufige Fragen zu Werbevideo-Kosten
Was kostet ein Werbevideo?
Social-Ad-Clips ab ca. 400 €. Mittelstand 1.500–6.000 €. Kampagnen 8.000–25.000 €+.
Wovon hängt der Preis ab?
Vor allem von Drehaufwand, Postproduktionstiefe und der Anzahl der Schnittfassungen (16:9, 9:16, 1:1).
Wie lange dauert die Produktion?
Einfacher Social Ad 1–2 Wochen, klassisches Werbevideo 2–4 Wochen, Kampagne 4–6 Wochen.
Was ist günstiger – Werbevideo oder Imagefilm?
Werbevideos sind kürzer und fokussierter und meist günstiger (ab 400 €) als ein erzählerischer Imagefilm.
Bekomme ich mehrere Formate für Social Media?
Ja – 16:9, 9:16 und 1:1 aus demselben Material. Zusätzliche Cuts sind viel günstiger als ein neuer Dreh.